CONTRIBUTION DE LA MARQUE EMPLOYEUR À L’ATTRACTIVITÉ: LES LIMITES DES APPROCHES COGNITIVES ANALYTIQUES

Résumé

Les frontières entre la GrH et le marketing s’estompent et les concepts de la relation client sont de
plus en plus mobilisés pour décrire la relation
employeur. Certains concepts issus du marketing
sont ainsi mobilisés en GrH pour aider à mieux
comprendre le recrutement, l’implication ou encore
la fidélisation. La marque-employeur est sans
conteste celui qui a retenu le plus l’attention.
Cependant, la plupart des travaux suivant cette
approche souffrent de plusieurs limites, à la fois
théoriques, méthodologiques et managériales. Cette
recherche reprend les concepts de marque théorisés
en marketing afin de les adapter au cadre des rH et
propose une méthodologie mesurant la portée de la
marque-employeur sur l’attractivité d’une entreprise. une application de celle-ci menée auprès de 196
individus souligne que l’effet semble exister, mais à
un niveau relativement secondaire.