INNOVATION PACKAGING RESPONSABLE : QUEL DESIGN POUR LES CONSOMMATEURS À FAIBLE SENSIBILITÉ ÉCORESPONSABLE ?

Résumé

L’innovation packaging est protéiforme et constitue un élément différenciateur pour les marques sur
des marchés où la dimension design est devenue stratégique. Aujourd’hui, l’innovation packaging
s’imprègne des principes de l’innovation environnementale en s’appuyant sur divers outils dont
l’écoconception, l’analyse de cycle de vie du packaging (ACV), les réglementations, normes, écolabels
et étiquetage écologique. Face à la multiplication des signes de l’innovation packaging relatifs au
caractère durable ou responsable du pack, cette recherche qualitative a pour objectif d’explorer
ces informations émises par le packaging et de comprendre comment elles sont décryptées par un
consommateur à faible sensibilité écoresponsable. Les contributions de cette recherche porteront sur
la perception des stimuli centraux et des signes périphériques de l’innovation packaging responsable
et sur leur capacité à modifier les attitudes des consommateurs