Le succès de la notation extra-financière : une analyse au prisme du concept d’idéologie

Résumé

La fiabilité de la notation extra-financière est fortement critiquée (Tatomir, 2023 ; Utz, 2019 ; Widyawati, 2021). La plupart des acteurs financiers sont conscients de ces limites et disposent d’alternatives pour ne pas être contraints d’y recourir. Paradoxalement, ils la plébiscitent massivement. Comment expliquer ces comportements a priori contre-intuitifs, voire irrationnels ? Différents concepts permettent d’éclairer cela : les modes managériales (Abrahamson, 1996), les croyances collectives (Orlean, 2008), les biais cognitifs (Thaler, 1980), les comportements mimétiques (Esposito, 2013), etc. Notre recherche vise à enrichir cet outillage théorique d’une perspective compréhensive qui ne recourt pas à une altération du discernement des acteurs financiers. Pour ce faire, nous retravaillons le concept d’idéologie sur la base des travaux de Boudon (1986), complétés par ceux de Piketty (2019). Notre propos est de montrer que, défini de manière rigoureuse, ce concept contraint à dissocier clairement les aspects scientifiques et non-scientifiques du succès de la notation ESG. L’idéologie fait alors émerger de « bonnes raisons » explicatives de l’apparente irrationalité du choix des acteurs financiers.