POURQUOI LES CONSOMMATEURS TOURNENT UNE OREILLE SOURIRE À APPELER RÉDUIRE L'ÉNERGIE DE LA MAISON CONSOMMATION?

Résumé

Même si l’adoption d’un comportement responsable en matière de consommation d’énergie est un sujet de plus en plus analysé, peu d’études se sont concentrées sur le concept opposé de non-adoption d’un comportement responsable vis-à-vis de l’environnement, et ce, malgré son importance pour les entreprises et les politiques publiques dans le secteur de l’énergie. Cette recherche a pour but (i) d’explorer les principales raisons, et peut-être de nouvelles, expliquant pourquoi les gens ne réduisent pas leur consommation d’énergie domestique malgré les appels incessants à la conservation de l’énergie, et (ii) de proposer une typologie des consommateurs à l’égard de l’économie d’énergie. Pour remédier au manque de recherche sur ce sujet, nous avons mené une étude qualitative qui a révélé de nouveaux motifs oppositionnels liés à la résistance des consommateurs à la déconsommation.