The dynamic process of touristic attractiveness of a territory through the valorization of the immaterial cultural heritage: an asset of creative tourism in Morocco

Résumé

Ces dernières années ont vu au Maroc, comme dans bien d’autres pays,
l’explosion de nouveaux modes de tourisme dits « créatifs » ou adossés à
une forme de plus en plus prisée de « développement durable ».
En effet, le Tourisme Créatif est considéré comme la nouvelle génération
de tourisme culturel qui invite les touristes à découvrir la culture locale en
participant à des activités artistiques et créatives avec les autochtones (on
parle de co-création d’expériences).
Nous examinerons cette nouvelle activité à travers le cas pratique d’une
association marocaine « le Maroc chez l’habitant » qui souhaite que lors
d’un voyage au Maroc, les visiteurs puissent non seulement admirer les
paysages et les monuments mais également « rendre visite aux habitants du
pays », « partager un moment de leur vie quotidienne » pour appréhender
les réalités du pays et surtout « apprendre sur cette autre culture »…
Cependant nous nous interrogeons sur l’efficacité de cette nouvelle mise
en relation. Certes, cette nouvelle forme de tourisme engendre de nouvelles
expériences. Plusieurs questions se posent : dans quelle mesure pouvons-nous
considérer cette activité comme l’opportunité de créer une chaine de valeurs
pour la destination via une offre de qualité, ainsi que pour le territoire en
termes de qualité de vie pour les autochtones et de mise en valeur du patrimoine immatériel pour créer du sens et de la valeur ?