VERS UN NOUVEAU CONCEPT DE MARQUE : L’ALTER-MARQUE

Résumé

La marque est un concept
complexe et mouvant. Dans un contexte
de crises, nous sommes en droit de nous
interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif
correspondant davantage aux mutations
sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de
l’Information et de la Communication en
étudiant l’évolution du concept de
marque d’un point de vue sociosémiotique. En considérant la marque comme
un système à part entière, l’alter-marque
constitue