LA STRATÉGIE DE PUBLICITARISATION DANS LES ÉDITIONS FRANÇAISE ET BRÉSILIENNE DU HUFFPOST : UNE TENSION SYMBOLIQUE ET ÉTHIQUE

Résumé

: L’analyse des éditions française et brésilienne du pure player international The HuffPost permet de mettre au jour un cas typique de publicitarisation. L’intégration de la publicité au sein des deux éditions repose à la fois sur une logique globale et sur des adaptations locales. Cette gestion publicitaire « glocale » met en évidence un des traits constitutifs du journalisme en ligne : l’harmonisation croissante des logiques éditoriale et publicitaire. Dans le même temps, l’hybridation des deux chaînes de métiers implique une tension éthique