Le paradoxe du crowdfunding : la sous-utilisation de la foule dans la fabrique de la décision individuelle d’investissement
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Mots-clés

Crowdfunding, healthcare biotechnology industry, crowd, investment decision-making, netnography. Crowdfunding, industrie biotechnologique, foule, décision d’investissement, netnographie.

Comment citer

Laurence ATTUEL-MENDES, Céline SOULAS, & Abdel Malik OLA. (2020). Le paradoxe du crowdfunding : la sous-utilisation de la foule dans la fabrique de la décision individuelle d’investissement. Systèmes d’Information Et Management, 25(01). Consulté à l’adresse https://journaleska.com/index.php/sim/article/view/5368

Résumé

L’equity crowdfunding a fait son entrée en France sur le marché des biotechnologies
santé en 2014 offrant ainsi l’opportunité aux porteurs de projet de trouver de nouvelles
sources de financement. Les firmes porteuses d’innovation sont caractérisées, quel que soit
leur secteur, par l’incertitude, ce qui pose la question du rôle du collectif incarné par la
foule dans la prise de décision individuelle d’investissement. Une étude exploratoire a été
menée, où les auteurs ont revêtu des profils différents d’investisseurs sur des plateformes
généralistes et spécialistes durant des campagnes de levée de fonds par des startups de
biotechs. Dans une démarche netnographique, la disponibilité de l’information (degré et
contenu) qui était offerte par les plateformes a pu être appréciée. Des entretiens ont ensuite été conduits auprès d’investisseurs, qui ont permis de confirmer l’observation d’une
sous-utilisation paradoxale du levier cognitif que peut constituer la foule dans la fabrique
de décision individuelle d’investissement. Sur un plan pratique, des préconisations fondées
sur une typologie originale d’outils utilisés par les plateformes offrent ainsi à ces dernières
l’opportunité de mieux mobiliser les informations créées par cette foule. Sur un plan
théorique, l’article permet de compléter la littérature sur la prise de décision en contexte
d’incertitude, d’approfondir le rôle de la foule au-delà de son simple apport financier en
crowdfunding et prolonge par ailleurs les travaux fondateurs sur la typologie des foules.

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