Concurrence technologique: une voie vers la marchandisation ou la différenciation? Quelques preuves d'une comparaison des lecteurs de livres électroniques

Résumé

La concurrence par la technologie est au cœur des dynamiques compétitives du numé-rique. Elle se traduit par des stratégies industrielles articulant innovations de rupture et in-novations répétées et façonnant progressivement, au fil d’étapes successives, la configura-tion des offres, la structure des marchés et l’organisation des filières industrielles. Cestrajectoires technologiques résultent de tensions entre deux objectifs contradictoires : se spé-cialiser sur des systèmes propriétaires pour mieux maîtriser une base de clients, ou s’inscri-re dans des standards partagés pour pouvoir adresser l’ensemble du marché. Dans un cas,la succession d’innovations consolide une concurrence entre écosystèmes propriétaires etexclusifs ; dans l‘autre cas, les perspectives d’innovation et de création de valeur s’ouvrentplus largement à tous les acteurs des filières car elles s’appuient sur des supports technolo-giques « commoditisés ». Le marché des liseuses offre une illustration emblématique de cesenjeux qui se jouent, dans la concurrence technologique, entre fournisseurs de terminaux,plateformes numérique et éditeurs