LES STRATÉGIES DES ACTEURS DU MARKETING PAR L’INTERNET FACE AUX NOUVELLES RÈGLES DE LA PROSPECTION DIRECTE PAR COURRIER ÉLECTRONIQUE

Résumé

le nouveau paysage réglementaire de la prospection électronique est venu modifier profondément les conditions d’utilisation de l’e-mail comme outil marketing. Des démarches de codification privées sont bientôt venues relayer et compléter ces nouvelles règles, traduisant la volonté non seulement pragmatique mais également stratégique de la collectivité professionnelle. Confrontées à ce nouvel encadrement juridique, les entreprises ont été amenées à choisir cette fois de façon individuelle entre différentes stratégies juridiques envisageables. L’analyse du calendrier d’adoption des règles permet de distinguer différentes périodes qui ont pu donner lieu à des manœuvres variées. Aujourd’hui que la règle est posée et entrée en vigueur, le choix d’une attitude de conformation au droit, ou au contraire de non-respect de la règle pourrait dépendre du critère pragmatique du coût engendré par ce choix.