MARCHANDISATION DES MARQUES MÉDIAS ET MÉDIATISATION DES MARQUES MARCHANDES - L’EXEMPLE DE BRUT

Résumé

Alors que les « journaux d’actualité » rassemblent des contenus au sein d’un support à heure fixe, les marques médias nées sur les réseaux sociaux (Konbini, Brut, Loopsider, etc.) jouent la dispersion : elles créent des vidéos courtes qui sont partagées par les utilisateurs et reprises hors de toute éditorialisation. Et contrairement aux marques médias qui doivent légalement signaler l’immixtion des marques au sein de leurs contenus, elles produisent indifféremment des contenus journalistiques et des contenus sponsorisés par des marques commerciales partenaires. Quelles sont les conséquences de ces symbioses pour les marques médias et leurs partenaires commerciaux ?