LA PYRAMIDE DE MARQUE, UN OUTIL D’ANALYSE DE LA MARQUE AU SERVICE D’UNE COSMOGONIE

Résumé

Cet article s’intéresse à la
relation entre annonceur et agence de
communication en analysant la pyramide
de marque, un outil de construction des
positionnements de marque qui est utilisé
comme un dispositif de médiation dans la
stratégie de conviction des agences de
communication. Au travers de la pyramide de marque, nous analysons ainsi le
rôle de l’agence de communication, et la
façon dont elle crée de la valeur en s’accaparant le capital symbolique que représente la marque.