LE COMMUNITY MANAGEMENT: UNE INSTRUMENTALISATION DE L’ESPACE PUBLIC, DE LA LUTTE POUR LA RECONNAISSANCE ET DE LA LOGIQUE DE DON
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https://doi.org/10.54695/cm.012.02.2416Mots-clés:
Community management, rationalisation, espace public, reconnaissance, don, Web 2.0Résumé
Le Community management se
présente comme une forme d’ingénierie sociale
et symbolique dont l’objet est de développer
l’interaction et l’autoproduction de contenus
sur Internet. Le Community Management
s’inscrit donc dans une forme de néo-management prompt à gommer les marques d’un
contrôle social intrinsèquement lié aux normes gestionnaires, dans une forme de promotion d’un communautarisme électronique
communicationnel, généreux et valorisant les
usagers-membres. Mais cette récupération instrumentale d’une certaine forme d’idéologie
d’Internet ne peut-elle pas déboucher sur une
réelle promotion et diffusion des normes sociales émancipatrices qui la constituent?