TRANSACTION COSTS IN THE INTERNATIONAL TRADE OF PORT WINE

Résumé

Ce qui rend unique l'industrie du porto, ce sont ses firmes qui ont survécu pendant plusieurs
siècles et sont nées mondiales, pratiquant exclusivement des activités internationales dès leur
apparition. Cet article offre un survol des stratégies d'internationalisation de toutes les firmes
qui ont participé au commerce international du porto durant le second XXe
siècle et explique à
la fois les grands défis auxquelles elles ont eu à faire face et les stratégies qu'elles ont mises
en œuvre. Dans d'autres secteurs, comme le whisky et le champagne, certaines firmes ont
été à même, durant cette période, de passer de l'exportation à l'investissement étranger direct
en créant ou acquérant des unités de production et des canaux de distribution à l'étranger.
Les entreprises de porto, au contraire, ont pratiqué l'intégration horizontale, fusionnant avec
ou rachetant d'autres maisons de porto. La concentration industrielle qui en a résulté a été la
réponse la plus efficace à l'accroissement des coûts de transaction dans les affaires internationales qui s'est développé dans l'industrie mondiale des boissons alcooliques.