POURQUOI EST-IL DIFFICILE DE “SORTIR” DES CODES GRAPHIQUES DU VIN FRANÇAIS ?

Résumé

Face au succès des marques de vins des Nouveaux Pays Producteurs (NPP), de nombreux opérateurs français ont lancé ces dernières années des marques arborant des étiquettes aux codes graphiques plus modernes. Malheureusement, ces lancements se sont souvent soldés par des échecs commerciaux. Afin de comprendre pourquoi il semble si difficile pour un opérateur français de sortir du modèle traditionnel de l’étiquette de vin, vingt professionnels ont été interrogés lors d’entretiens semi directifs. Ce document propose une synthèse de leurs opinions. A travers plusieurs exemples concrets il rappelle différentes erreurs de marketing à ne pas commettre et remet en question quelques idées reçues en matière de marketing du vin. Enfin, il rappelle pour quelles raisons sortir des codes traditionnels du vin en matière d’étiquette peut s’avérer une stratégie intéressante pour un opérateur français.