DES THÉORIES ANTI-CAPITALISTES ET DES PRATIQUES CAPITALISTES. LA RÉCUPÉRATION DES IDÉES CRITIQUES PAR LE MARKETING ET LA PUBLICITÉ

Résumé

Cet article souligne que les théories d’universitaires et les idées d’essayistes critiques – surtout marxistes – sont en majorité récupérées par les créatifs du marketing et de la publicité, et cela afin de promouvoir les productions du marché. Les tentatives publicitaires visant à réconcilier les tendances conservatrice et révolutionnaire sont souvent couronnées de succès. Le détournement des symboles gauchistes et l’emploi des pratiques « subculturelles » par l’industrie publicitaire, et le développement marketing autour de la responsabilité éthique et morale – considération environnementale, altruisme humanitaire, commerce équitable – du monde de l’entreprise, accentuent cette logique théorique antinomique.