INSTRUMENTALISATION DE LA SÉMIOTIQUE AU SERVICE DE LA PUBLICITÉ ET DU MARKETING : ÉTAT DES LIEUX 1

Résumé

Le passage en revue des prestations susceptibles d’être assurées par les approches sémiotiques vise à décloisonner cette discipline, parfois bornée aux analyses gratuites de publicités. La sémiotique met en effet à la disposition des professionnels de la communication (publicitaires et marketeurs) des instruments permettant de décortiquer le sens des outils de communication. En conclusion est évoquée la question de la place de la sémiotique critique au sein de ces études.