LA MARQUE POLITIQUE : VECTEUR DE SENS ET MOTEUR D’ENGAGEMENT CITOYEN

Résumé

La notion de « marque politique » illustre l'ajustement du politique
aux impératifs communicationnels en
vigueur. La forme-marque met ainsi en
lumière la convergence du politique et du
consommable. Ce glissement vers le
domaine des marques se traduirait
aujourd’hui par l’avènement d’un « consumérisme politique » dans lequel, par l’entremise des réseaux socionumériques, la
souveraineté du consommateur s’impose
comme modèle de souveraineté politique. Comme communautés de marques
politiques, le Tea Party et le Parti Pirate
fournissent deux exemples de ces nouvelles formes de mobilisations issues de
l’agrégation de consomm-acteurs politiquement engagés.