LES MARQUES, ACTEURS CULTURELS - DÉPUBLICITARISATION ET VALEUR SOCIALE AJOUTÉE

Résumé

Les marques ont toujours un
lien avec les pratiques sociales et culturelles mais elles s’affirment aujourd’hui
pleinement comme acteurs culturels,
dans une euphémisation de leur intention
marchande. L’article évoque une « dépublicitarisation » paradoxale qui rend
public le message des marques sans qu’il
ait l’air publicitaire. Deux exemples sont
interrogés : les appropriations médiatiques des marques qui se saisissent des
vertus des médias en adoptant leurs
formes (presse, films etc.) et de plus la
création d’événements dans l’espace
public. Les marques se requalifiant en
acteurs culturels aspirent à transformer
leurs cibles en publics pour optimiser la
valeur sociale de leurs offres.