DE LA « PUBLICITÉ SOCIALE » : LORSQUE LES MARQUES COMMUNIQUENT SUR « LA LUTTE CONTRE LES DISCRIMINATIONS » ET LA « PROMOTION DE LA DIVERSITÉ »

Authors

  • Stéphanie KUNERT
  • Aude SEURRAT

DOI:

https://doi.org/10.54695/cm.010.01.2349

Keywords:

Discrimination, diversité, marques, militantisme, publicité, stéréotypes.

Abstract

Cet article examine les discours de marques grand public ayant
choisi de communiquer sur la « diversité
sociale » et la « lutte contre les discriminations ». L’analyse sémiotique et rhétorique de cas récents montrera que les
campagnes publicitaires s’appropriant ces
thèmes, ordinairement dévolus aux discours institutionnels et militants, se heurtent souvent à un paradoxe : celui de la
dimension stéréotypique du discours
publicitaire. Comment un discours stéréotypique peut-il prétendre lutter contre les
stéréotypes et les discriminations ? On
explorera la piste de l’in/compatibilité
énonciative entre l’énonciateur qu’est la
marque, le genre discursif particulier
qu’est le discours publicitaire, et le message « engagé » dont il se veut porteur

Published

2013-06-01

How to Cite

Stéphanie KUNERT, & Aude SEURRAT. (2013). DE LA « PUBLICITÉ SOCIALE » : LORSQUE LES MARQUES COMMUNIQUENT SUR « LA LUTTE CONTRE LES DISCRIMINATIONS » ET LA « PROMOTION DE LA DIVERSITÉ ». COMMUNICATION & MANAGEMENT, 10(01), 16. https://doi.org/10.54695/cm.010.01.2349

Issue

Vol. 10 No. 01 (2013): CM

Section

Articles