« LIVE MATCH » ET INFLUENCE VIRTUELLE : QUAND LES MARQUES S’IMPOSENT COMME MÉDIATRICES ÉTHIQUES DES NOUVEAUX ESPACES D’INFLUENCE

Résumé

Sur les réseaux sociaux, les influenceurs et créateurs de contenus développent de nouvelles pratiques d’influence commerciale qui échappent au cadre législatif actuel. Si les instances de régulation créent des outils visant à mieux encadrer cette influence, certaines innovations comme le « Live Match » sur TikTok et l’influence virtuelle sur Instagram démontrent les limites de cette régulation. Cette recherche analyse comment les marques peuvent jouer un rôle de médiation éthique dans ces nouveaux espaces d’influence non régulés. Des entretiens menés auprès de professionnels de l’influence révèlent la nécessité d’une régulation plus adaptée et suggèrent que les marques pourraient, à travers leurs politiques de partenariat, contribuer à l’établissement de standards éthiques dans ces espaces. Cette recherche met en lumière l’émergence d’un nouvel éthos des marques comme potentielles garantes d’une influence commerciale responsable sur les réseaux sociaux.