LA KEYNOTE D’APPLE AU PRISME DES MÉDIAS

Résumé

L’efficacité et l’impact des keynotes dans la stratégie de communication d’Apple, où le lancement de nouveaux produits est mis en spectacle, découlent largement de l’écho médiatique considérable que cet évènement génère dans le monde. Une analyse lexicométrique à partir d’un corpus d’articles permet de caractériser cette présence d’Apple dans les médias et de faire ressortir les principales dimensions du discours de presse sur la keynote, où se jouent à la fois la mise en valeur des produits de la marque et celle de la stratégie du groupe.