LES IMAGES DE SYNTHÈSE : UNE FAUSSE « BONNE RAISON » MARKETING ?

Résumé

L’image de synthèse peut être considérée comme un simple outil, et non comme une « révolution copernicienne » esthétique, culturelle, sociétale ou sémiotique, même si celle-ci a pu être l’objet d’un cyber-mythe, avec une croyance démesurée en sa toute puissance, ou au contraire d’une cyber-peur, avec la crainte d’une déréalisation du réel, ne passant plus par le corps. En termes de mémorisation et d’influence, l’effet de l’image de synthèse reste à prouver aussi bien dans le domaine des apprentissages (notre expérimentation) que dans le domaine publicitaire où le coût paraît très important pour un effet hypothétique et difficilement mesurable. Quelles sont alors les raisons d’une recrudescence de son emploi au sein du monde publicitaire ?