LA MARQUE DANS LES INDUSTRIES CULTURELLES : UNE APPROCHE HYBRIDE ET SPÉCIFIQUE

Résumé

Cet article s’intéresse au
concept de marque dans le champ des
industries culturelles et aux spécificités
qui le caractérisent. L’univers culturel
induit en effet une approche de la
marque singulière tant au niveau de ses
fonctions que de sa gestion. Il apparaît
que la fonction financière prédomine la
stratégie de marque avec un objectif
assumé d’augmentation des profits,
l’identité de marque découlant des caractéristiques intrinsèques de l’œuvre. Le
développement de la marque a posteriori
d’un succès caractérise le contenu culturel en pointant l’importance de la notoriété des personnes, des œuvres sérielles
ou transmedia