LES PRODUITS ET LES MARQUES DANS LES FILMS UN PROCESSUS D’INSERTION SYMBOLIQUE ET COMMUNICATIONNEL

Résumé

Dans cet article, nous nous
concentrons sur les manifestations communicationnelles et symboliques des
insertions publicitaires dans les diégèses
cinématographiques. Grâce aux produits
et aux marques placés, le réalisateur
transmet rapidement des informations à
son public. En effet, il utilise les valeurs
identitaires de la marque, se les approprie par son film et présume de leur intelligibilité par les spectateurs. Ainsi, s’agit-il
de démontrer que les insertions de produits et de marques filmiques représentent un dispositif efficient, relevant, pour
le réalisateur, d’une pratique de communication et d’une série de médiations
sémiologiques.