ET VOS IDÉES ONT DU GÉNIE ! RHÉTORIQUE DE LA MARQUE

Résumé

Afin de tenter de nous plaire
et de nous convaincre, les marques
déploient un arsenal rhétorique complexe ; elles utilisent ainsi des récits
(récits présentant la création ou l’évolution de la marque, récits de fabrication
des produits, récits de consommation,
récits de consommateurs), s’appuient sur
les valeurs et jouent avec les registres de
communication afin de moduler le degré
d’adhésion du consommateur. Les
marques alimentaires de la grande distribution – et particulièrement la marque
Michel et Augustin – servent de terrain
d’étude à cette réflexion sur la rhétorique
de la marque qui comprend, selon nous,
une triple dimension, thématique, axiologique, et modale